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Netflix : de meilleurs résultats qu'attendu, une concurrence accrue
information fournie par Investir 22/07/2024 à 13:00

Huit millions d'abonnés ont été conquis par Netflix au cours du deuxième trimestre, pour atteindre un total de 277millions. Ce résultat, une nouvelle fois supérieur aux attentes du consensus, a permis au géant du streaming de voir son chiffre d'affaires s'établir à 9,56milliards de dollars. Son bénéfice net est, lui, ressorti à 2,15milliards. Deux chiffres, là aussi, supérieurs aux attentes.

Pour autant, les nouvelles inscriptions ne constituent plus la priorité du groupe, qui ne divulguera plus l'évolution trimestrielle de son nombre d'abonnés à compter de 2025. Deux mots-clés permettent de résumer sa nouvelle stratégie : la rétention et l'engagement. Netflix a jugé que ce dernier critère, qui correspond au temps passé par un client à regarder des contenus, «est la clé du succès» car il «est le meilleur indicateur pour mesurer le plaisir des utilisateurs».

Événements en direct

Netflix a vu le nombre d'abonnés exploser ces derniers trimestres, notamment grâce au durcissement de sa politique consistant à empêcher le partage de mots de passe entre utilisateurs, mais ce mécanisme joue de moins en moins, à en croire Ross Benes, du cabinet Emarketer. Le service «arrive à saturation sur certains marchés, donc le temps passé [àregarder des contenus] lui est plus favorable», explique-t-il. La ­concurrence à laquelle le géant américain fait face est de plus en plus féroce et va des plateformes payantes (Disney+, Amazon Prime Video, Max ou encore Apple TV+) aux services gratuits (réseaux sociaux et chaînes de télévision linéaire).

En juin, YouTube était ainsi, selon l'institut Nielsen, le premier service de streaming aux Etats-Unis, avec près de 10% des parts de marché de l'audiovisuel, Netflix arrivant en deuxième position, avec 8,4%. «Nous nous battons pour chaque seconde passée à visionner nos contenus», a martelé Ted Sarandos, codirecteur général du groupe.

Si des séries à succès (La Chronique des Bridgerton, Le Problème à trois corps, etc.) contribuent à une certaine domination de Netflix, cette dernière «montre des signes d'affaiblissement», a assuré Mike Proulx, vice-président de l'institut Forrester. Pour attirer un autre public et – surtout – des annonceurs, la société a fait le choix d'accélérer sur la diffusion d'événements en direct.

Vente partielle.Nous avions conseillé des ventes partielles en décembre2023. L'action a, depuis, poursuivi sa hausse, nous réitérons donc notre conseil.

Retrouvez cet article sur investir.fr

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Cette analyse a été élaborée par Investir et diffusée par BOURSORAMA le 22/07/2024 à 13:00:12.

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